A diferença entre estes dois conceitos nem sempre é clara e são muitas vezes confundidos entre si.

De uma forma sucinta, promover uma publicação é uma forma rápida de colocar dinheiro e impulsionar uma publicação existente na página do Facebook, enquanto que um anúncio do Facebook é uma campanha complexa e mais pensada, criada no Facebook Ads Manager. Funcionam as duas como anúncio, no entanto, promover uma publicação não tem as mesmas funcionalidades e opções que a criação de um anúncio de Facebook.

Promoção de Publicações (Boost post)

Impulsionar ou promover uma publicação é a opção mais fácil para a publicidade no Facebook, pois pode ser feita diretamente a partir da publicação que está na cronologia (feed) da página do Facebook. 

Basta clicar no “botão azul” ao lado de qualquer publicação, escolher um público alvo e definir um orçamento. Uma vez terminado, o Facebook converterá automaticamente a publicação original num anúncio com a etiqueta “patrocinado” no canto superior esquerdo.

Ao promover uma publicação ser-lhe-á pedido para definir:

A quem pretende chegar? Pode definir o seu público-alvo em termos de localização geográfica, pelos interesses ou dados demográficos (idade, género, etc).

Qual é o orçamento máximo? Que valor pretende gastar. Normalmente, quando aceita a “sugestão” do Facebook de promoção de um post é-lhe sugerido um valor, mas pode editá-lo.

Por quanto tempo a publicação será promovida? Durante quanto tempo pretende que este post seja mostrado ao público-alvo que definiu.

Por ser tão fácil de promover uma publicação e porque o Facebook o sugere frequentemente a quem tem Páginas de negócios, eliminando barreiras, esta é uma escolha popular para quem começa a fazer publicidade no Facebook. E não tem nada de errado (para começar).

Campanha do Facebook

Embora a criação de um anúncio no Facebook possa parecer uma tarefa mais complicada do que a promoção de uma publicação, o nível de customização possível e a qualidade dos resultados obtidos vale a pena o esforço adicional.

Uma campanhade Facebook é uma forma de publicidade mais pensada e customizada, criada dentro do Facebook Ads Manager (gestor de anúncios), que permite a escolha de uma grande variedade de opções mais avançadas,que não estão disponíveis na promoção da publicação. 

Um anúncio de Facebook permite escolher diferentes locais de publicação do anúncio, o tipo de campanha de acordo com os objetivos a alcançar, criar um anúncio próprio que não é sequer uma publicação da página, chegar a públicos mais personalizados e por último ao criar um anúncio através do Gestor de anúncios tem a possibilidade de criar campanhas otimizadas para muito mais do que reconhecimento da marca ou “gostos” num post. 

Quando devo escolher entre promover uma publicação ou criar um anúncio no Facebook?

Tudo se resume aos objetivos e ao que espera alcançar com o anúncio. Para ter mais pessoas a ver uma publicação ou promover interação com a página bastará uma publicação promovida. Para criar anúncios específicos, que não passem por publicações da página, com imagem e copy específicos e que cumpram outros objetivos além de interação com a página de Facebook e imagem da marca, é mesmo necessário criar uma Campanha do Gestor de anúncios.